拓竹投3000万广告费？消费者关注3D打印品牌排行榜报告

南极熊导读：近年来，3D 打印行业蓬勃发展。得益于性能的提升和操作门槛的下降，消费级 3D 打印设备开始走进千家万户。消费群体破圈带来市场规模的扩大，厂商继续加大研发力度，让 3D 打印设备进一步“亲民”化。

如此，良性循环。在这场双向奔赴中，哪些品牌（产品）更受消费者关注和青睐？从这份报告中看出，拓竹在2024年1月到10月的广告投入达430多万美元，相当于3000万人民币。
南极熊发现，易势科技发布了《2024年第3季度最受消费者关注的 3D 打印品牌》报告，本报告的研究对象为消费级 3D 打印机（部分品牌有工业级产品）、耗材、3D 扫描仪品牌和个别激光雕刻机品牌。本报告通过公开数据来寻找答案，数据与实际值可能存在误差，仅供参考。

来源：易势科技

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1. 品牌关注度
购物前先搜索，了解、对比品牌和产品，几乎已经成为消费者的标准动作。我们分别从谷歌搜索热度、亚马逊搜索量和独立站自然流量三个维度，来衡量消费者对品牌的关注度。

1.1 谷歌搜索热度
谷歌是消费者最常用的搜索工具，我们先看看谷歌搜索热度，数据取自 Google Trends，是相对值，不是绝对值。

谷歌搜索热度排名前十的品牌是 Creality、Bambu Lab、Anycubic、Elegoo、Prusa、xTool、Flashforge、QIDI Tech、VORON、Ultimaker。

其中，Creality 和 Bambu Lab 算是第一梯队，Anycubic、Elegoo 和 Prusa 算是第二梯队，其他 3D打印品牌的差距较大。

1.2 亚马逊搜索量
亚马逊是全球最大的电商平台，消费者在亚马逊平台上的品牌搜索量可以反映忠诚用户的数量，数据由西柚找词提供。

激光雕刻机品牌 xTool 的搜索量高过了各个 3D 打印机品牌，说明激光雕刻机的用户群越来越大了，也解释了为什么很多 3D 打印品牌都推出了自己的激光雕刻机产品。

3D 打印品牌中，Bambu Lab、Creality、Elegoo、Anycubic、MatterHackers/ Pulse、Flashforge、Ankermake、Prusa、QIDI Tech、SOVOL 位居前十，其中后五名和前五名的差距很大。

需要注意的是，Bambu Lab 官方没有在亚马逊开店，但品牌搜索量依然位居第一。

几个亚马逊国家站点的搜索量，能在一定程度上反映各个国家的市场格局，也能反映品牌方的重点布局。

根据亚马逊几个主要站点的搜索量分布，可以看出，美国的 3D 打印市场最大，领先优势明显。德国、英国、加拿大、意大利、日本和法国等也是重要的市场。美国、德国和加拿大基本是必争的市场。

1.3 独立站自然流量
相比于电商平台，消费者访问品牌独立站是与品牌的直接互动，是更“亲密”的关系。品牌独立站的自然流量取自 Similarweb 统计的 Direct 和 Organic Search。

可以看到，Bambu Lab 遥遥领先，Prusa 和 Creality 分列第二和第三。

其他品牌的独立站自然流量就要小一个数量级，排序相邻品牌之间的差距不明显。其中，Prusa 和 Ultimaker 的独立站流量排名远高于搜索热度和亚马逊搜索量排名，说明其用户活跃度高，粘性较好。

Bambu Lab 官方没有在亚马逊开店，而是力推独立站。用户打印的时候，使用官方社区里的 3D 模型会更便利。这些都是为了构建自己的生态闭环。生态闭环当然好，但前提条件是产品要有绝对的竞争优势和吸引力。显然，Bambu Lab 很自信，实际数据也确实不错。

2. 产品关注度
产品是品牌的基础，也是消费者直接使用的对象，好产品才能获得用户的喜爱和关注。我们从谷歌搜索热度和亚马逊搜索量两个维度，来看看部分产品的消费者关注度。因为有些产品才上市不久，所以用的是最新的 10 月份的数据。

Bambu Lab A1 遥遥领先于竞品。
Creality K1 位居第二，和其他产品来开了很大的差距。
Prusa 旗下的几款机型表现不错，谷歌搜索热度和亚马逊搜索量也较为均衡。

Bambu Lab、Creality 和 Prusa 的主打产品走的是 FDM（Fused Deposition Modeling）熔融沉积建模技术路线，而 LCD（全称为 Mask Stereolithography, MSLA）光固化技术路线的产品则明显更小众，以 Anycubic 和 Elegoo 旗下的产品为代表。

Bambu Lab 官方没有在亚马逊开店，但是其产品在亚马逊的搜索量依然很大。AnkerMake、QIDI TECH、SOVOL 和 ELEGOO 等品牌旗下的产品，亚马逊搜索量明显优于谷歌搜索热度，说明这些产品主要通过亚马逊平台销售。

3. 模型社区
用户可以在 3D 打印模型社区分享自己的设计和创意，互相学习和交流。品牌可以通过设计比赛等方式，鼓励用户积极参与，不仅能增强用户的忠诚度，还能收集用户反馈，改进产品。因此，通过 3D 打印模型社区的自然流量也可以观察对应品牌的用户活跃度。

对比前三季度的月均自然流量，
Ultimaker 旗下的 Thingiverse 和 Prusa 旗下的 Printables 位居前两位，但都出现了下滑。
Bambu Lab 旗下的 Makerworld 居第四，增长了 21.54%。
Creality 旗下的 Crealitycloud 居第七，有所下滑。
Ankermake 旗下的 MakeitReal 增长了 27.34%，但流量很小。
需要说明的是，Bambu Lab 旗下服务于中国客户的模型社区 makerworld.com.cn 没有统计在内。

4. 广告投放
用户对品牌的关注和喜爱，是多方面因素的结果。除了产品和服务的品质，也和品牌方的宣传推广息息相关。

以美国市场为例，Bambu Lab 在社交媒体的投放力度最大。Bambu Lab 的产品明显领先，走生态闭环路线，有高溢价。高利润又支撑了大规模的营销投入，抢占市场。形成了一个良性循环。

从投向上看，消费级 3D 打印品牌 56%的广告费用投向了 Facebook，Instagram 以 16%份额位居第二，其他社媒的占比就很分散了。

龙头 Bambu Lab 的投向分布和行业情况较为一致，Facebook 的占比更高，达到了 66%。

在素材方面，Bambu Lab 投放的视频主要在讲打印机本身，而竞品更多在分享打印的有趣的东西。


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