3D打印：未来时尚营销新维度

3D打印究竟将通过怎样的渠道，成为未来营销中的一部分？

身体扫描公司Shapie Me的创始人Ivan Pope，近日在“数字营销之未来”论坛上发表了自己的看法。

3D打印的话题已经火了一段时间，这项技术目前究竟发展到了什么阶段？

3D打印技术正在快速发展。毕竟这是一项具备三十多年基础的技术。只不过大多数时候，这项高端技术都掌握在少数厂商的手里，用于一些非常特殊的目的。

现在，随着各项专利的到期，以及网络和开源项目的普及，3D打印的发展也出现了转机。

传统企业依然想方设法采用更大、更好、更快的生产手段，来迎合市场需求。但市场需求已经发生了变化。

发展的重点在于材料、速度和规模。所以我们看到，打印机可以一次使用多种材料，大量的专业材料和机器被引进，用于大规模打印。

由于需求对供给的推动，3D打印世界已经逐渐发展成一个生态系统，向每个用户提供更多的解决方案。例如，航空公司就通过3D打印来制造飞机的部分零件。可见，3D打印的产品质量也有保障。
    3D打印是否很快就将拥有巨大市场？还是说，目前3D打印的高成本会推迟这一进程？

3D打印已在遭遇各种困难：价格高昂，技术瓶颈，材料的有限性。

然而，所有这些也在经历飞快的变化。像Shapeways或者iMaterialise这些知名的3D打印服务商，已经拥有了大批拥趸。惠普明年加入3D行业的消息，也已经在业内掀起阵阵涟漪。也许届时，3D打印机也将被更广泛地关注和接受。

然而，“输出”只是3D这张复杂拼图里的一部分。如何设计，如何创建3D文件，如何实现3D打印和其他生产部分的一体化，这些都是我们在大众市场竞争中亟待解决的问题。

我预测，在服装市场，3D打印机走入每一条高街，只需短短几年的工夫。但如果考虑到把工具交到每个人手里，创建文件实现有效输出——那就是另一回事了。

营销人员应当如何利用3D打印技术？

3D打印将开拓渠道和生产流程。对于它将改变的一切，我们甚至还没有开始想象呢。

3D打印可能会改变你做生意的方式，或者至少为你的下一个营销活动插上翅膀。

3D打印技术将如何为营销人员所用？这需要他们将技术看作是整体组合里的一部分，而不仅仅是一个独立存在的解决方案。

我认为，思考这个问题，你得从3D打印的自身优势入手，而不是强硬地把它塞进现有的世界。

如果你希望你的产品拥有“快速”“定制”“实惠”“可变”等特质，那么3D打印也许是可以实现的，尽管过程会比较复杂。

当你遇到以下这些生产需求的时候，3D打印就会显示出其优越性了：

生产100万个产品，要求每一个都不同；产品更换/维修；对已有产品的改动或功能添加；小型新产品/产品样本的发布；独特的纪念品；奖杯、奖牌、奖章等。

3D打印将对电子商务带来怎样的冲击？

3D打印技术已经对电子商务产生了一些影响，尽管尚未成为主流，但它的爆发只是一个时间问题。

现在，它依然停留在专业领域，甚至像一个噱头，隐藏在互联网的世界里，偶尔挂出一部分让大家尝尝鲜。

很多公司都在争先恐后地引进3D打印项目，比如3D打印软件设计公司Digital Forming，就在于英国百货零售连锁商Argos合作，创建首饰定制平台。

尽管这已经是一个令人心奋的成果，但我相信，Digital Forming未来的潜力决不仅仅只是高端珠宝首饰定制那么简单。

你印象中有哪些3D打印的最佳使用案例？

我有一个好朋友，很多年前失去了她的手臂，因此我也一直关注着3D打印义肢领域的发展。

分布式开发，业余爱好者的参与，活跃的客户基础，是驱动产品“独特性”的关键。

尽管每一个义肢的需要都是不同的，但它们的基本设计大致都是类似的。我们可以将全世界的想法汇集到一块，把结果作为开放源码文件来发布，允许他人在小型3D打印机上使用这些结果，我想我们将会看到一些惊人的结果。

在第三世界国家，那些原本可能一辈子都买不起定制义肢的孩子们，现在在他们当地的业余印刷店里，就可以打印出适合自己的义肢了。

你怎么看待3D打印对现有商业模式的瓦解？

我相信，我们只是处在巨大瓦解的开端，一切都还很难预料。

现在我所听到的很多关于3D打印的说法，正是我在上世纪90年代初听到的关于互联网的说法。“很美，却很无用。”“它不是真正的工具，只是一时的时髦罢了。”

然而现在，我们看到的早就不仅是网页，而是庞大的网络基础设施、网络连接工具等等。互联网已经从根本上改变了我们生活的方方面面。

细节是不可预测的。能够预测的只有趋势。我对3D打印的感觉正是如此：利用互联网，它将匀速成长为一棵参天大树，远远超出我们今天所见到的粗糙工具。                           
（来源《视野▪《管理通鉴》 摘自《新营销》）