三年十倍增长，热卖全球，这款3D打印鞋被抢疯了

来源：消费星球

提到3D打印，人们脑海里浮现的或许是实验室里精密的工业零件，或是手作爱好者桌上小巧的装饰摆件。很少有人会将这项听起来充满“科技感”的技术，与我们每天踩在脚下的鞋子联系在一起。

但在中国，有一个品牌偏要打破这种固有认知——它从用两年时间研发出全球首款3D打印一体鞋，成为首个实现3D打印消费品批量化的品牌。一边直面阿迪达斯等国际巨头的竞争，一边早早被海外消费者关注，它就是星世线STARAY（海外商标STARAY）。

今天，消费星球找到了该公司创始人骆洁，来揭开这个“鞋履行业颠覆者”的成长故事，看看它如何用中国技术改写行业规则，用“减法思维”重塑消费逻辑。

01
从“不可能”到“全球首创”
一个被“逼”出来的新赛道

“2020年的时候，行业里刚研发出能应用到鞋类的3D打印材料，有人找我参与做鞋，我第一反应是‘这不太可能’。”星世线创始人骆洁的回忆，带着几分对当年犹豫的坦然。

彼时的3D打印鞋赛道，几乎是一片荒芜——全球范围内，只有阿迪达斯靠着four4D系列小范围试水，而且产品还局限于鞋中底，完整的3D打印一体鞋尚未出现。

让创始人犹豫的，有两个现实难题。一是巨头的压制，鞋类制造业巨头们实力雄厚，资源、渠道、资金都不是初创公司能比拟的。骆洁称，“我们一个刚起步的小公司，怎么跟这些巨头媲美？”

二是经验的空白，骆洁坦言，“相当于要在一片空地上从零盖楼，甚至连个模仿借鉴的对象都没有。”

但十几年混迹在3D打印设备和材料行业的积累，让创始人敏锐地捕捉到了藏在“不可能”背后的机遇。

过去几十年，中国鞋服消费市场一直被海外品牌主导，从运动品牌到奢侈品牌，本土品牌始终难以占据主流话语权，骆洁表示，“我当时就想，风水轮流转，轮也该轮到中国品牌了”。

另一方面则是技术的突破。此前，全球3D打印技术的发展一直由美国、德国等国家引领，中国企业多是跟随者，2020年，中国自主研发的3D打印技术已经实现突破，尤其是在设备与材料领域，终于有了“反超”的机会，骆洁称，“这是中国品牌用自己的技术引领世界的好时机，不能错过”。

带着这份对市场的判断和对技术的信心，星世线在2020年11月正式注册成立。

接下来的两年，团队一头扎进研发中——没有先例可参考，就自己摸索3D打印一体鞋的结构设计；没有成熟的生产流程，就反复调试设备与材料的匹配度；没有用户反馈，就邀请户外爱好者、都市白领等不同人群进行测试。终于在2022年5月18日，星世线首款3D打印一体鞋问世。

事后看，这款鞋的意义，远不止“一个新品牌推出新产品”那么简单。

它开创了“3D打印一体鞋”这个全新品类，打破了此前3D打印鞋只能做中底的技术局限；更重要的是，它实现了3D打印消费品的批量化生产——在此之前，全球3D打印行业都受限于材料瓶颈，只能做小众定制或样品打样，星世线的突破，相当于为3D打印技术从“实验室”走向“消费市场”打开了一扇门。




02
硬刚国际巨头的底气
中国技术+供应链优势

提到3D打印鞋，很多人第一个想到的还是阿迪达斯的four4D系列。

作为最早布局这个领域的国际品牌，阿迪达斯凭借多年的品牌积累和技术沉淀，在市场上占据了先发优势。但星世线敢于与之竞争，背后是实打实的中国技术与供应链支撑。

星世线的核心技术合作伙伴，是专注于3D打印全产业链的博理科技。

这家上游企业的自主研发能力，为星世线的产品提供了关键支撑。

首先是设备端：博理科技研发的超高速光固化设备，解决了3D打印效率低的问题。传统3D打印设备打印一个样品需要二十几个小时，而博理的超高速3D打印设备能将时间大幅缩短，制作一双鞋平均不到两小时，为批量化生产奠定了基础。

其次是材料端：这也是最关键的突破点。博理科技研发的高分子弹性体材料，不仅满足了鞋类产品的基本性能需求，还远超国家标准——比如普通鞋子的耐折弯国标是4万次，而星世线的鞋子能承受十万次弯折而不变形；再比如防滑性和耐磨性，在湿滑地面的摩擦系数、日常穿着的磨损程度，都经过了严格测试，确保在不同场景下的使用安全。

“过去几十年，我们都是跟着海外技术走，但现在，中国的3D打印技术已经能领跑全球了。”创始人的语气中带着自豪。

这种技术优势，还转化成了供应链上的主动权。星世线与博理科技不仅是合作关系，还联合开发技术、签订独立产线，这意味着在材料供应、设备调试等关键环节，星世线能获得更快速的响应和更稳定的支持。

持续的研发和迭代能力，对产品质量体系的把控和售后服务的响应度，是星世线铁板钉钉的王牌。

03
不追潮流、不堆SKU
用“减法思维”重塑鞋履消费

如今的鞋履市场，似乎陷入了一种“内卷”：品牌们比拼谁上新更快、谁的款式更多，SKU多到让人眼花缭乱，消费者走进商场或打开购物APP，往往要花半天时间才能从几十款鞋子里选出一双。但星世线却反其道而行之，坚持“减法思维”，甚至把“用更少的选择过更好的生活”当成了品牌slogan。

“我们不想用过多的款式刺激消费，而是希望消费者回归需求本身——你买鞋子，是为了满足通勤、运动、户外等场景的需求，而不是买一堆鞋子放在鞋柜里吃灰，其实是很严重的资源浪费。”创始人解释道。

目前，星世线主打的鞋款只有三款，但每一款都经过了精心设计，能覆盖绝大多数生活场景，真正做到“一双鞋顶好几双用”。

第一款是2022年推出的cells系列，定位轻户外系列。这款鞋的设计初衷，是解决轻户外爱好者“一双鞋应对多种复杂场景的需求——无论是长时间徒步，还是野外露营的泥泞路面，或是爬山、溯溪的湿滑环境，它都能胜任。

为了适应户外场景，cells系列的脚感偏硬，鞋底采用了防滑纹路，鞋面则兼顾了透气性和耐磨性。有用户反馈，穿这款鞋去参加户外徒步活动，全程下来脚没有明显的疲劳感，而且鞋子即使沾了泥，用水一冲就能干净，省去了很多清洁麻烦。




第二款是Flex系列，主打“城市漫步”，也就是创始人所说的“家门口五公里”场景。如果用户是每天从办公室到健身房，或是周末去公园散步、逛超市，那么Flex系列会是不错的选择。它的脚感比cells系列更柔软，重量也更轻，穿起来非常舒适；同时，它的设计简约大方，搭配西装裤、运动裤、牛仔裤都不违和，真正实现了“一鞋多穿”。



第三款是星世线的最新爆款——梵星系列。如果说cells和Flex系列更侧重功能性，那么梵星系列则在颜值上做了升级。它采用双层晶格结构，从外观上看，既有3D打印技术的科技感，又不失时尚潮流感，即使是对3D打印鞋有“技术恐惧”的普通消费者，也会被它的外观吸引。

梵星系列的推出，打破了“3D打印鞋都是硬核户外款”的刻板印象，让3D打印鞋走进了更多日常场景——比如约会、逛街、朋友聚会，穿梵星系列都不会显得突兀。




除了这三款运动鞋，星世线还推出了两款拖鞋和一款童鞋。其中“悠游童鞋”的诞生，更是源于创始人的亲身经历。

“我家有个特别皮的小男孩，普通鞋子基本上一个月就要换一双。”创始人笑着说。而且杭州的梅雨季特别漫长，三四月份的时候，鞋子洗了很难晾干，即使晾干了也会有一股霉臭味，“我买过好几个鞋用烘干器，但烘干的时候那股味道，真的让人受不了”。

另外，骆洁喜欢带孩子旅行，“孩子三岁以前，我们飞过100多次，去了20多个国家”，每次旅行，行李箱里都要装好几双鞋——拖鞋、凉鞋、运动鞋，因为要应对不同的天气和场景，“有时候行李箱一半的空间都被鞋子占了”。




正是这些痛点，让星世线决定研发童鞋。“悠游童鞋”最核心的设计就是“一冲即净、透水速干”——孩子在外面玩脏了，用水龙头一冲，污渍就没了；而且鞋子的透气性和速干性很好，即使在梅雨季，洗了之后几个小时就能晾干，再也没有霉臭味。



“我们的产品不多，但每一款都是为了解决用户的实际痛点。”她说。在这个追求“多而全”的时代，星世线的“少而精”反而成了独特的竞争力——它让消费者不用在众多款式中纠结，只用根据自己的核心需求选择一款，就能满足多个场景的使用，真正实现了“用更少的选择过更好的生活”。  



04
不止于鞋
3D打印科技消费品的未来蓝图

如果以为星世线只是一个鞋类品牌，那你就太小看它的野心了。

“我们不是单纯的鞋类公司，而是以3D打印技术为核心，为用户提供身心健康解决方案的新一代消费品品牌。”创始人的这句话，揭示了星世线的长期布局——目前以鞋子为核心产品，是为了让消费者更快接受3D打印技术；未来，它会不断拓宽边界，打造一个3D打印科技消费品平台。

为什么这样定位？

创始人给出了两个关键理由：一是技术的独特性，3D打印的镂空晶格结构是传统制造技术无法实现的，这种结构在透气性、舒适度、轻量化等方面有着天然优势；二是应用的广泛性，3D打印技术不仅能做鞋子，还能延伸到多个品类，“所有需要兼顾功能性和舒适性的产品，都能用3D打印重新做一遍”。

在骆洁看来，鞋履行业只是3D打印技术落地的“第一站”。未来也会在各个生活领域融入3d打印产品。

但星世线不会盲目扩张，每一个新品类的拓展，都有严格的底层逻辑。“首先要明确目标人群是谁，他们的痛点是什么；然后要考虑技术是否能落地，成本是否能控制在合理范围；最后还要思考，这款产品能为用户带来什么样的价值，是否符合品牌‘科技服务日常’的理念。”她强调。

这种谨慎，源于星世线对“消费本质”的理解。在这个被“消费主义”裹挟的时代，很多品牌靠推陈出新刺激消费，让消费者陷入“买了又不用”的困境。但星世线希望做“反消费主义”的品牌——用技术打造真正有用的产品，让消费者不用为“多余的功能”“花哨的设计”买单，只为“需求”和“体验”付费。

“比如我们的鞋子，不是为了追求时装周的潮流，也不是为了堆砌复杂的技术，而是为了让消费者在日常生活中更轻松——通勤、运动、户外、旅行，一双鞋就能应对，不用花时间选鞋，不用带很多鞋出门。”创始人说。这种“科技服务日常”的理念，会贯穿星世线未来的所有产品。




05
从“新国潮”到“出海”
中国品牌的全球野心

2020年星世线注册公司的时候，“新国潮”还没有大规模兴起，“出海”也只是少数品牌的尝试。但短短几年时间，星世线不仅赶上了“新国潮”的风口，还即将开启“出海”之路。

“我们还没有主动出海的时候，就有海外消费者通过各种渠道找到我们，想购买我们的鞋子。”创始人回忆道。这些海外消费者，有的是户外爱好者，通过国际户外论坛了解到星世线；有的是科技爱好者，对3D打印产品充满好奇；还有的是华人，希望支持中国品牌的创新产品。

近几年星世线不断走出国门，被更多国家，和更多人看到，在美国和日本都有星世线的影子，像日本已经开设了两家实体店，并入驻了时尚买手店，对于出海，星世线有清晰的定位：不是“低价走量”，而是“技术输出”。“我们希望通过3D打印鞋，让全球消费者看到中国品牌的价值和技术实力，改变他们对‘中国制造’的刻板印象——中国品牌不仅能做性价比高的产品，还能做技术领先的创新产品。”创始人说。

未来，星世线还计划在海外建立研发中心和生产基地，日本的合作伙伴已经开始技术试点，一方面能更快速地响应海外市场的需求，另一方面也能让3D打印技术在全球范围内得到更广泛的应用。“3D打印是全球通用的技术，我们希望成为中国技术走向世界的桥梁，让更多国家的消费者体验到科技带来的美好生活。”